Modern Healthy Lifestyle Hungary – a stratégiai társprogramunk

Skål International Sustainable Tourism Awards 2026

A Városmarketing Intézet szakmailag is támogatja a SKAL International Hungary Budapest Egyesület által benyújtott - a nemzetközi szervezet által meghirdetett - fenntartható turizmus pályázatát, mely a “Communications & Innovative Sustainable Solutions” kategóriában a Modern Healthy Lifestyle Hungary programmal készült. A pályázat anyagai itt elérhetőek: 

https://drive.google.com/drive/folders/1Uzb1WQ86K8bqBCywr-o_pOCfKjP-7VTS?usp=sharing 

Az MHL (Modern Healthy Lifestyle Hungary) több éve működő, folyamatos "építkező" program, melynek megvalósításában, menedzsmentjében számos - az egézséges életmód, a wellness, a szépségipar, az egészséges táplálkozás piacán - működő vállalkozás, kutató-intézet, nonprofit szervezet vesz részt. A turisztikai hasznosítás terén a SKAL International Hungary Budapest végez koordinációt, melyben a Városmarkeitng Intézet két programjával is részes lesz.

Az MHL egy innovatív, emberközpontú életmódprogram:

• segít tudatosabbá válni
• támogatja a testi-lelki egyensúlyt
• közösségeket épít
• és valódi, fenntartható fejlődést hoz

Nem egy újabb trend, hanem egy új szemlélet, hiszen szükség van rá, mert ma egyre többen küzdenek:

• stresszel
• kimerültséggel
• életmódbetegségekkel
• irányvesztettséggel

A megoldás nem csak kezelés., hanem tudatos életmód megvalósítása.

Az MHL-H program célja:

• a modern, holisztikus egészséges életmód, mint társadalmi ügy, cél szemléletének és gyakorlatának magyarországi fejlesztése, 
• az új, egészségépítő, innovatív megoldásokat, kutatásokat, szolgáltatásokat rendszerbe foglaló egészségpontok és selfness-centerek mintáinak, majd hálózatának létrehozása, – meghatározó célszegmensekre és típustérségekre koncentrálva,
• a mintamegoldások hazai és nemzetközi adaptációjához szükséges know-how kidolgozása, 
• s mindezek megvalósítására stratégiai és operatív menedzsmentjének, K+F, oktatási és marketing (elemző, értékesítő, kommunikációs) rendszerének kialakítása,  

az egyéni egészségtudatosság, a felelősségvállalás, a személyes jólét növelése mellett, jelentős közösségi hasznot teremtve nemcsak a nagy, hanem elsősorban a kisváros- és térségfejlesztés, az innovációképesség, a vállalkozás- és turizmusfejlesztés, a helyi (agrár) termék-hálózat, a foglalkoztatás, a szociális biztonság, környezetvédelem és közösségépítés terén egyaránt.  

A PROGRAM TARTALMA - ÚJSZERŰSÉGE

A program egyedi, komplex értékteremtési modellje középpontjában az ember és holisztikus egészsége áll, mely egy új társadalmi-gazdasági berendezkedés rendező elve az ember jóllétének, a társadalmi-gazdasági-környezeti fenntarthatóságának biztosításában.

A modern egészségtudatos életmód (MHL) mint értékközpont, a program hívószava, tartalmi rendezőelve és az azt realizáló ingatlan-, eszköz és immateriális vagyonba fektetendő beruházások alkalmasak arra, hogy

• akár személyre szabottan mozgósítsa az egyén aktív egészségmegőrző, az életstílus által motivált tevékenységét, személyes felelősségét és integrálja azt a program által célzottan kínált, igénybe vehető, nemcsak szűken vett egészségügyi, rekreációs szolgáltatásokkal,
• s miáltal ez a trend, a mindennapok mellett egyre inkább meghatározó motivációja a szabadidőeltöltés, a turisztikai utazások célpontválasztásának is, így – elsősorban a „felértékelődő” kisvárosoknak, az egészségtudatosságra épülő turisztikai desztináció-fejlesztési beruházásaik révén kínál városfejlesztési, pozícionálási, márkateremtési lehetőséget, valamint kapcsolódó az agrár-élelmiszeripari(helyi)termék előállító, képzési, közösségépítő és szociális támogató hálózatok létrehozását. 

Az így létrejövő minták, s épülő hálózatai képesek dinamikusan változni, az innovációk révén újabb és újabb projektelemeket az emberi jóllét szolgálatába állítani. Ez csak közös erővel, az egyéni felelősség vállalással, a társadalmi és az üzleti érdekek, hatások összehangolt optimalizálásával, fenntartható módon, hosszú távon működtetni.

Az MHL-H program célcsoportja nem csupán az egyének, a végső célt jelentő egészségtudatos életmód hívei, s a potenciálisan megnyerhető szegmensei, hanem az ország minden - az egészségtudatos életmód, a Modern healthy Lifestyle (MHL) modell megvalósításában érintett, együttműködésbe bevonható üzleti, kormányzati, önkormányzati, társadalmi szakmai és civil szervezetek, s a nemzetközi partnerek.

Társadalmi innováció és társadalmi marketing szemlélete, gyakorlata adja a társadalmi-üzleti modell logikát, eszmeiségét. 

Jelenlegi működésünk két városban (Miskolc, Szikszó) zajlik. Hosszú évek óta épül a piacon lévő cégek együttműködése, ahol mindenki elsősorban pontszerű szolgáltatásokat nyújt az egészségmegőrzés és egészségfejlesztéshez kötődően. A program aktuális lépései

• a program menedzsment kibővítése, induló együttműködési megállapodások, szerződések létrehozása, szervezeti kompetenciák fejlesztése, működtetése,
• a célok elérését biztosító, támogató szakmai szolgáltatások (marketing, K+F+I, képzés, fejlesztési alap) kereteinek felállítása, működtetése,
• a minta MHL Egészségpont (Miskolc) és kisvárosi Selfness Center (Szikszó) tervezés, beruházás, adaptációs know-how megvalósítása.
  

ÖSSZEGZÉS

Az MHL-H társadalmi-üzleti modellje, beruházási programja országos jelentőségű, egyedi, integratív hatású kezdeményezés, konkrét – a holisztikus egészségtudatosság, egészséges életmód - társadalmi ügye, célja megvalósítása, széleskörű hatásrendszer elérése érdekében.

A szakmai célok találkozása által az MMSZ Városmarketing Intézet stratégiai társprogramként támogatja, működik együtt az MHL-H projekttel.